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HYBE está consolidando su presencia en Latinoamérica a partir de México, donde la compañía ha desarrollado una operación local, infraestructura propia, equipos especializados y proyectos enfocados en el desarrollo de talento. Desde noviembre de 2023, la empresa ha incrementado su inversión y presencia en el país como parte de una estrategia que busca ir más allá de llevar artistas internacionales a las audiencias latinoamericanas: el objetivo es construir desde la región un ecosistema que integre artistas, contenido, marketing, partnerships, fandom y nuevos proyectos con potencial global. En este contexto, México ocupa una posición estratégica por la escala de su mercado, la fortaleza de sus comunidades de fans y su conexión tanto con Latinoamérica como con el mercado latino de Estados Unidos.
La dimensión del fandom latinoamericano se refleja cada vez más en los indicadores globales de consumo musical. De acuerdo con Spotify, México cuenta con más de 14 millones de fans de K-pop en la plataforma, lo que lo convierte en el quinto mercado más grande del mundo para el género y en el único país de habla hispana dentro del Top 10 global. La plataforma también señala que el consumo de K-pop en México ha crecido más de 500% durante los últimos cinco años. Esta relevancia también quedó reflejada con el lanzamiento de ARIRANG, el más reciente álbum de BTS: de acuerdo con datos de Luminate reportados por Yonhap, México registró 75.9 millones de streams durante su primera semana, ubicándose como el tercer mercado mundial, detrás de Brasil y Estados Unidos, y por encima de Corea del Sur. Los datos muestran la capacidad de la región para transformar el consumo digital en audiencias masivas y experiencias presenciales.
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En paralelo con la llegada de artistas internacionales, HYBE está desarrollando capacidades locales para crear y operar proyectos desde Latinoamérica, conectando la región con su red global de operaciones en Corea, Japón, China, India y las Américas. Uno de los ejemplos más representativos es SANTOS BRAVOS, proyecto desarrollado en México bajo la metodología de desarrollo de talento de HYBE y adaptado al contexto cultural y musical latinoamericano. El proyecto reunió talento de distintos países de la región y culminó con cinco integrantes provenientes de México, Estados Unidos/México, Perú, Brasil y Puerto Rico, con sede y residencia en Ciudad de México. Bang Si-hyuk, Founder & Chairman de HYBE, participó directamente en el proceso de selección y se involucró en la visión y metodología del proyecto, concebido como un proceso de desarrollo artístico y profesional que aplica la experiencia de la compañía a un contexto cultural distinto al coreano.
SANTOS BRAVOS debutó en octubre de 2025 en el Auditorio Nacional de Ciudad de México ante aproximadamente 10,000 personas y posteriormente amplió su presencia internacional con una participación en KCON LA y dos reconocimientos en los Premios Juventud. El grupo también formó parte de la programación de presentaciones vinculada al festival de Shakira en Madrid. Estos pasos representan una primera muestra del modelo que HYBE busca desarrollar desde México: crear talento latinoamericano con una metodología global y conectarlo con audiencias más allá de la región. La estrategia, por tanto, no se limita a importar contenidos o artistas, sino que incorpora la creación de proyectos desde Latinoamérica como parte de la expansión internacional de la compañía.
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La capacidad de México para movilizar grandes comunidades de fans también quedó demostrada con el regreso de BTS a Latinoamérica. En mayo de 2026, el grupo reunió aproximadamente 150,000 personas en tres conciertos sold out en Ciudad de México como parte de su ARIRANG World Tour. El 6 de mayo, la presidenta de México, Claudia Sheinbaum, recibió a BTS en Palacio Nacional y posteriormente los integrantes del grupo saludaron desde uno de los balcones del recinto a cerca de 50,000 personas reunidas en el Zócalo capitalino, de acuerdo con la Presidencia de México y la Secretaría de Gobierno de la Ciudad de México. Durante 2026, México también recibió a otros artistas de HYBE, entre ellos ENHYPEN, mientras que BOYNEXTDOOR se sumará a esta presencia hacia el cierre del año con su llegada a Ciudad de México como parte de su gira KNOCK ON Vol.2.
Para HYBE, esta expansión funciona en dos direcciones: mientras sus artistas internacionales encuentran en Latinoamérica una audiencia de creciente escala y capacidad de consumo digital y presencial, la compañía desarrolla desde México nuevos proyectos y propiedad intelectual concebidos en la región con posibilidades de conectar posteriormente con mercados internacionales. Esta estrategia está respaldada por la escala global de HYBE, que en 2025 registró ingresos de aproximadamente 2.65 trillion de wones (US$1.84 mil millones), un crecimiento de 17.5% frente al año anterior, impulsado principalmente por sus actividades globales de conciertos y la diversificación de sus negocios. La metodología nació en Corea, pero la infraestructura se está construyendo en México y, con ello, Latinoamérica comienza a ocupar un lugar dentro del siguiente capítulo de expansión global de la compañía.
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